Franquia Água de Cheiro

A Água de Cheiro, franquia que comercializa perfumes e cosméticos com toques artesanais, vem crescendo muito nos últimos anos, principalmente após 2009, quando o Grupo GlobalBrás assumiu o controle da rede e se comprometeu a reposicionar a marca no mercado. A iniciativa deu certo: atualmente, ela é a vice-líder no mercado de Cosméticos e Perfumes no Brasil, com mais de 600 lojas em todo o território nacional.

Será que é um bom negócio abrir uma loja Água de Cheiro? Veja a análise e as notas do Portal da Franquia logo abaixo:

Investimento Necessário: 9/10

O custo para se abrir uma loja é relativamente baixo: de acordo com a companhia, necessita-se entre 100 e 150 mil reais para abrir a franquia, sendo aprox. 90 mil reais em custos de instalação, 30 mil reais de Taxa de Franquia e recomenda-se 15 mil reais de Capital de Giro.

Outras franquias do mesmo ramo custam bem mais caro: Uma loja da Boticário custa entre 150 e 450 mil reais e uma da Contém 1G gira em torno de 300 mil. A L’acqua di Fiori, por outro lado, custa entre 70 a 140 mil reais.

Faturamento / Retorno do Investimento: 5/10

Com um faturamento médio de 10.000R$ mensais, o retorno do investimento inicial é lento na Água de Cheiro: 3 anos, no mínimo. Outras redes concorrentes do ramo de cosméticos tem um período médio entre 1 e 2 anos.

Um dos fatores que atrapalha a franquia a ter uma lucratividade maior é o Royaltie cobrado, que serão tratadas um pouco mais adiante.

Público-Alvo: 10/10

Aqui mora um dos grandes diferenciais da Água de Cheiro: a marca foca a Classe B e C que, atualmente, constituem mais da metade da economia brasileira. Além disso, a facilidade de se encontrar shoppings, centros comerciais e ruas com comércio voltado para esse público é muito mais fácil (e mais barato) que locais voltados para a Classe A.

Para finalizar, o público B e C é mais fácil de ser atendido do que o público A, que exige muito mais requintes e regalias.

Solidez da Marca: 8/10

Apesar de ser uma marca bem nova no mercado, o nome Água de Cheiro já é associado à perfumes de qualidade. Uma pequena pesquisa informal feita por mim revelou que quase todas as pessoas já conhecem a marca, desde crianças até idosos. Contando com mais de 600 lojas, a marca já é rotineiramente lembrada como uma opção de presente, junto de outros nomes muito mais antigos e consolidados, como Boticário.

Atualmente, a Deborah Secco é a Garota-Propaganda da empresa, e essa parceria vem consolidando ainda mais a Água de Cheiro como uma marca confiável.

Taxas Cobradas: 3/10

Aqui mora o maior problema da Água de Cheiro: as taxas de propaganda e Royalties. Enquanto a primeira é variável e depende das estratégias de marketing da empresa e do número de vendas da loja, a segunda é fixa em 40% sobre as vendas. Sim: 40% do valor recebido pela venda de cada produto vai para o pagamento de royalties. Essa taxa, ao meu ver, impede um preço menor no produto e maior competitividade e dificulta a obtenção de lucro por parte do franqueado.

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